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logo设计全过程,从沟通到提案实用方法

今天来讲一下LOGO设计的全流程,作者分别从三部分讲:设计之前、设计思考、案例演示。一起来看看吧,想尝试LOGO设计的童鞋也可以直接先了解下整个流程先哦~

第一部分:设计之前

设计未动沟通先行

设计中的沟通就像行军打仗中的粮草一样重要,没有粮草再好的将军也很难凯旋而归。

设计的方向是否正确,就在于设计之前做的功课,没有充分沟通了解项目,你会在客户的期望上越走越远。

沟通不是简单的问客户几句,公司名称、什么业务、有什么要求就完了,需要深入挖掘有用的信息。

与客户沟通需要注意四点

/01 首先沟通中最重要的是说客户能听懂的话,不要用设计上的专业术语,客户不是专业的,客户能听懂才能保持良好的沟通。

/02 其次学会提问,问对问题才能挖掘有用的信息,提出合适的问题才是关键。如何提问,后面会展开说明。

/03 再次你的认知和客户要在一个层面,不在一个认知层面,客户不会听从你的建议,哪怕你说的很对,如何提升你的认知,看书是最好的方法,你需要了解品牌、营销层面的知识,只有你懂营销和品牌,才能和客户平等的对话,你的建议客户才会慎重。

推荐设计师看三本书《视觉锤》《2小时品牌素养》《超级符号就是超级创意》看完这三本书,并不能让你成为营销大师、品牌大师,但能让你与客户沟通多一个维度。

/04 最后不要试图说服客户,客户为什么要听你的,客户在他自己的领域就是专业的,对于他的领域来说你就是业余的,对于你提的建议不采纳、不信任也是正常的。

想要取得客户的信任,你需要站在客户的角度,而不是你的角度。

比如你说这一稿很符合你们公司,这一稿优点怎么怎么的好,这个时候你所说的就是在推销自己的设计稿,你是说服客户用你的这一稿,客户认为是你不想重新设计,才一直推销现在的设计稿。

你和客户要在同一战线,你们都想把公司做好,而不是推销你的设计。

logo设计全过程,从沟通到提案实用方法

以上是在沟通中需要注意的四点,下面重点说一下沟通中的提问,你的提问决定了客户能给到你什么信息。

在《品牌之前,设计之外》一书中,作者提出一个问题“你是否想过要设计什么和为什么要设计呢?”

一语惊醒梦中人,常常我们都会问客户,你要设计什么?很少去问客户为何而设计或者从为什么设计的维度去思考。

大部分设计师都在思考要设计什么?设计一个logo,什么风格的logo,用什么元素来设计logo,很少去思考,设计这个logo是为了什么?

当你用“为何而设计”提问或者自问的时候,你不仅能理解客户的想法,也能得到大量的无形信息,也能与客户达成共识。

作为设计师的我们不仅要知道设计什么?还要知道为何而设计?除了搞明白“为何而设计”之外,以下这些问题也需要问清楚。

/01 基础信息(公司名称、地址、规模、是否要注册商标、创始人信息等)。

/02 公司业务方面

1)公司销售的产品或服务?

2)公司产品或服务的价格定位以及产品卖点在哪里?

3)公司针对哪些顾客群体?

4)你们的战略目标和愿景

5)公司想要强调自己什么特点?

/03 关于项目方面

1)你希望公司标志达到什么样的效果?

如果客户也不知道要什么效果,可以通过询问客户,“有什么参考logo是你觉得比较合适的”。

2)这次项目具体需要哪些设计内容?

3)谁负责跟进这个项目?是否会有其他的外部合伙人或机构参与?如果有他们会怎样参与?

一个项目有时需要多个机构的人员参与,比如一个设计需要产品拍摄、需要有插画,需要设计师,那么就需要和负责拍摄的机构和插画师沟通。

4)是什么促使你或使你能够启动这个项目?

这一点和我们前面所说的“为何而设计”是一个道理。

5)你希望这个项目什么时候完成?

6)在你的公司里有什么因素会给这个项目带来帮助或造成阻碍吗?

能帮助公司的就是需要挖掘的地方,有阻碍的地方就需要去找解决方案。

7)这次项目你们的预算大概是多少?

不是每一个客户都可以用高档材料,也不是每一个客户都能用高端工艺,也不是每一个客户都需要几百项的设计,根据客户的预算去设计,不要设计完成后,客户超预算,你设计的这些东西也没用。

8)你希望品牌形象与哪些词语联系在一起?

关键词这对设计师来说可能是十分有用的信息,这些关键词将是你灵感的来源。

当然客户说的高大上,高端,简约,看一眼就记住等这些关键词就是无效的反而会迷惑你,一定是要引导客户说出有效的关键词,比如,温暖、关爱、亲和力、环保、专业、稳重等有用的关键词。

以上提问,根据行业和公司情况不同,提出不同的问题,提问并不是固定,你也可以根据行业增加一些提问。

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第二部分:设计思考

设计思考分为两个步骤,思维发散和草图绘制,这两步在logo中非常重要,但常常被设计师省略,一边用软件作图一遍想,很容卡壳,做一半感觉不行,不停的换方案尝试,浪费很多时间。

1)思维发散

用到的工具“思维导图”,可以在纸上或者电脑上都可以完成。

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思维导图主要是用来发散思维、收集想法、产生创意、让你进入思考的状态、是一个非常实用的思考工具。能够帮助你发散更多对设计有帮助的创意点,找到更多设计的方向,能够让你在没有思路的情况下通过思维导图梳理出清晰思路。

大脑是用来思考的不是用来存储信息的,需要记住的东西交给外部储存器,如果你不把想法写下来,一边思考一边就会忘记前面的信息,只靠大脑思考你不会分析得太深入,错过很多好的想法,这是大脑的特性。

2)草图绘制

提到草图,可能很多设计师就认为是要有美术功底,其实不然,只要你自己看得明白就行,不要求你画多精美。

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通过思维发散我们得到了很多关键词和一些基础的想法,然后通过草图把这些想法画出来,你可以通过关键词的组合产生更多意想不到的创意。

有了草图,用软件完成设计很简单,难的是如何找到创意点,所以要多花时间在思维发散和草图绘制,有了基础想法,再用软件去实现。

一边用软件作图一边思考下一步要怎么做,你会陷入在一个方案中不能跳出思维局限,漏掉很多很棒的想法。

第三部分:案例演示

项目:童装品牌

名称:hello bee

1)思维发散

思维发散不要束缚自己的思维,大胆的想,天马行空的想,想到什么就写什么?如果你真的没啥想法,可以一边看参考,一边记录灵感,灵活应用。

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很多设计师拿到项目不知道用什么元素来设计,就是缺少了思维发散这一步,所以你思维打不开。

通过思维发散可以分解出很多关键词,通过关键词的重组又可以得到更多的创意点。

2)绘制草图,文字语言转化为视觉化符号

把上面发散的关键词视觉化,通过找图片和参考,画出草图。这里我随意选了三组关键词进行组合。

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草图画好以后,你可以直接发给客户,和客户确定设计的方向是否可以,这样就不会因为做了几天然后客户说不行,又得重做,草图沟通就会高效很多。

当然你也可以选择用电脑精细化之后再给客户看,毕竟看一个图形很多时候也看不出效果,完整的提案,客户更容易接受。

3)电脑绘制

有了草图用电脑制作一个logo也就是十几分钟的事情,如果前两步没有足够的分析和思考或者是直接省略,那么你在作图阶段就会毫无头绪,经常卡壳。

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思维发散和绘制草图看似费时间,但是后面可以给你节约更多的时间。

思维发散是发散联想的过程,草图则是把一个想法都转化为视觉符号的过程,将两者合二为一,就能产生更多可能。

4)提案的制作

做好初稿就给客户看,很难打动客户(就一个LOGO还这么小,你要客户看什么?),让客户看见LOGO在实际应用中是什么样的,让他看见这个设计的未来!

一个简单常规的提案包括4个部分

1.提案封面设计

可以是一张与项目相关的大图也可以是简单的项目说明,第一页最好不要出现完整的logo,前面需要做些铺垫,再进入主题。

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2.品牌推导

今天的教程是初级教程,对于这一部分太过于复杂,需要有很强的专业知识和市场洞察能力,这里就不再演示(最主要的是我也不精通)。

3.创意解析

通过图片及文字表达你的创意及设计说明,设计说明可以是文字,也可以是图文结合,推荐图文结合,图片能直观的感受,而文字有时很难理解。

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4.应用展示

展示的应用要与品牌或者行业相关,不要服装品牌你整个奶茶的杯子这就与品牌不相关。

效果展示不是下一个样机贴一个logo,需要有延展的设计。

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最后

等待客户的摧残(改稿!改稿!改稿!)

首先设计过程并不是你一个人的独角戏,任何时候都应该放下你的骄傲,听取反馈。

即使你心里对客户的意见有一百个不愿意,听取他们的意见,保持开放的思想,总会对你有所帮助。

改稿是很正常的,这个过程是每个设计师都要经历的。不要带着情绪做设计,反正都要改稿,何必跟自己过不去,还不如开开心心的改稿,就当是成长,搞定一个客户就是一次成长。

本文参考文献:《超越LOGO设计》《品牌设计之前,设计之外》。 

原文地址:站酷  

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